只有新鲜的原创内容才是流的网站内容。 陈年日事或是东拼西凑的内容对网站甚至是弊大于利。前面已经说过，高质量的内容能吸引用户不断地光临网站。当用户成为网站的回头客时，网站的排名也会随之上升，因为在搜索爬虫看来，高质量的网站无疑是热门网站。反过来，糟糕的网站内容也会将网站推入黑暗的深测。如果网站上的内容漏洞百出、文不对题，搜索引擎爬虫很快就会开始不断地降低网站的排名，直至将其踢出排名。
如何判断网站内容的质量?这需要尝试各种不同的内容类型的组合，还需要持之以恒的更新。不过，在寻找合适的内容类型之前，需要构建起合适的内容策略。所谓内容策略就要确定网站内容的类型以及更新的最佳时机。首先就是要确定网站的目标受众。现在您应该已经将网站的目标受众铭刻在心，但是该如何获得这些目标受众就完全是另一码事了。如果网站的目标受众是年轻人，那么网站中所使用的语言和表达方法肯定应不同于目标受众是中老年人或家庭主妇的网站，甚至与目标受众是上班族的网站也不尽相同。
网站的目标受众会使用哪些单词或短语来找网站? 这些单词或短语 就应该成为网站内容中的关键词。其他的关键词则可以通过本书前面所介绍的方法获得。
接下来应该考虑的是网站到底能为用户带来什么好处?访问者点击网站的链接肯定是为了找到某样东西。如果网站无法满足其需求，访问者就会毫不犹豫地离开网站。在思考网站应该提供哪些服务时，不要想着如何吸引用户，而应该从用户的角度出发，思考用户需要什么?
在考虑用户 需要什么时，应注意购买过程有各种不同的阶段(其他过程也是这样).访问者在购买过程的不同阶段来到网站，是在寻找不同的信息。
例如，考虑购买过程。第一步通常是发现有某 个想要或需要的商品，例如iPhone.某访问者可能已经有一部手机了，但他的些朋友或同事有 iPhone,或者他读过关于 iPhone的文章或博客。虽然获得了足够的信息，激起他的购买欲望，但是因为已经有了部手机，所以他不会立即冲出去购买新手机，而只是想了解iPhone的一些情况。
接着，他把这些信息放在一边，但仍不停地看到和听到这部几乎能做所有事情的手机，所以该访问者又花时间了解它的更多信息。在这个阶段，他查找的是更详细的信息，可能会查看评论、新闻、文章、博客一所 有能提供iPhone信息的东西。这部手机有什么特色?顾客如何评价它?它有多贵?他读到的所有内容最好能提供更多的信息。
然而，该访问者仍不认为自己应购买一部iPhome手机。他了解到的所有信息都必须再作用一段时间， 在受到段时间的鼓动后， 他开始觉得也许自己也应购买一郎 iPhone手机，毕竟，可以用它上网、导航、听音乐，下载其他有助于提高效率的程序。
现在该访问者在考虑购买一部iPhone手机。但需要考虑一下 价格。他已经有的那部手机一直工作正常，再花200至400美元购买一部新手机， 似乎是不必要的。此时，他查找信息有两个目的:第一，确定购买新手机是否合算:第二，查找最值得购买的手机，因为如果要花钱购买手机，就想知道是否能买到性价比最高的手机。
