关键词是一个在搜索引擎优化中贯穿始终的概念。 实际上，SEO的各个方面都与关键词有着或多或少的关系。那么为什么关键词会如此重要呢?
简单说，关键词可以用于网站的分类、索引，用户也能通过关键词查找其所有的网站。表面上很简单，实际上恰恰相反。 寻找和使用正确的关键词以提高网站的排名，是一门非常深爽的学间。可以说，整个SEO产业的核心就是关键词及其使用。SEO顾间需要花费大量的时间为客户寻找合适的关键词:诸多致力于SEO的站长也是“为伊消得人憔悴”。
容易被大众接受的有效关键词能使网站在成千上万的搜索结果中脱颖而出。关键词研究工具能帮助站长寻找适合网站的关键词，有助于搜索引擎优化。只有理解关键词的用途，知道如何查找和选择关键词、学会如何在网站中使用关键词，才能构建出有吸引力的成功网站。
正确地使用关键词能使网站出现在主流搜索引擎的前两页搜索结果中。些情况下，甚至可以排在第一 位。这对提高网站的访问量很有帮助。记住，大部分的互联网用户都是通过搜索引擎来寻找新网站。除了专门的商业广告外，搜索引擎中的排名应该是最有效的宣传手段。
来自搜索引擎的访间者比来自广告的访问者更有可能成为您的目标客户。使用正确的关键词可以保证，访问者所需要的正是网站所能提供的，而这些访问者也很有可能会成为网站的常客。
为网站选择关键词，可以从些最简单但相关的问题开始。网站的服务对象是谁?这是个基本问题，但这也是关键词的选择和搜索引擎优化中最重要的问题之一。
假如网站所销售的产品是肥皂，那首先想到的关键词就有可能是“肥皂”、“专用肥皂”、“浴室用品”、“豪华浴室用品”等与肥皂有关的词汇。还要记住，要使用人们在谈论相关商品时的常用词汇。例如，如果将“洗浴用品”作为关键词，就根难在搜索引擎中获得较好的排名，因为人们在寻找个人洗浴用品时不会去搜索”洗浴用品”面是会搜索“肥皂”，甚至是更具体的商品，譬如“菊花香皂”。客户用来查找商品或网站的词汇通常是关键词的最佳来源。
在某种程度上说，关键词就是网站的根基。 潜在的访问者会使用关键词在搜索引擎中查找与某个主题相关的网站，而您所选择的关键词，则会贯穿整个搜索引擎优化工作的始终，中小企业主希望网站能迅速地在搜索结果中脱颖而出。在网站中所使用的关键词是否正确，决定了网站在搜索结果中是力拔头筹(这当然是我们所希望的)、还是被埋没在网站的海洋中(这意味网站在搜索引擎排名中名落孙山)。有研究显示，搜索引擎用户在查找网页时，几乎不会去看第二页上的搜索结果。
